Unterwegs gut ausgestattet mit Kleinprodukten

Um unterwegs für jede Eventualität gewappnet zu sein, bieten sich Produkte im Miniformat ideal an. Sie sind klein, handlich und praktisch – somit die idealen Begleiter für Reisen oder in der Handtasche.

Warum werden Produkte in Kleingröße gekauft?

Die Mehrheit der Befragten (n=1.244) versteht unter „Kleingrößen“ speziell für Reisen gedachte Produkte, weshalb sie die Bezeichnung „Reisegrößen“ treffender finden. Am häufigsten werden die kleinen Produkte für diese Zwecke gekauft:

• Auf Reisen (85 Prozent) und
• in der Handtasche für unterwegs (74 Prozent)
• sowie zum Ausprobieren neuer Produkte (60 Prozent)
• als Adventkalenderbefüllung (32 Prozent) oder
• als Geschenke (30 Prozent).

Von den Produkten erwarten die Befragten:

• Auslaufsicherheit (63 Prozent),
• ein optimales Preis-Leistungs-Verhältnis (60 Prozent) sowie
• günstige dm Marken (36 Prozent).

Welche Produktkategorien sind am beliebtesten?

Drei Viertel der Befragten haben bereits Artikel in Kleingröße gekauft. Zu den Kundinnen und Kunden gehören Altersgruppen von unter 30 Jahren bis über 50 Jahren gleichermaßen.

Die große Mehrheit greift bei Miniprodukten am liebsten zu den klassischen Reiseartikeln, sprich: Jeweils 76 Prozent setzen auf Mund- und Zahnpflege-, Körperpflege- sowie Haarpflegeartikeln im Miniformat. 75 Prozent nutzen gerne Körperreinigungsprodukte und 72 Prozent Desinfektionsprodukte in Probiergrößen.

Erfolgt der Kauf eher spontan oder geplant?

Spontankäufe sind bei Kleinprodukten eher selten, zwischen 70 und 80 Prozent der Käufe erfolgen nur bei Bedarf. Einzig bei Haaraccessoires und Kondomen ist das Verhältnis zwischen Plan- und Spontankäufen ausgeglichen mit je rund 50 Prozent. Frauen neigen eher zu Bedarfseinkäufen im Sonnenpflege- und Deodorantsortiment. Männer tendieren zu Spontaneinkäufen von Kondomen (43%) und Gesichtspflegeprodukten (41%).

Fast die Hälfte der Befragten wünscht sich die Platzierung von Reisegrößen in einem gesammelten Regal, wobei ein Drittel ebendieses Regal gern in Kassennähe sähe. 29 Prozent der Männer würden die Kleingrößen im Regal des jeweiligen Sortiments bevorzugen.

Welche Verbesserungswünsche hat die UNSER dm Community?

Dass die Befragten Artikel in Reisegröße überwiegend nur nach Bedarf kaufen, liegt vor allem an ihrem Umweltbewusstsein. Sie sind sich des großen Verpackungsmülls der Kleinprodukte bewusst und sehen darin auch den größten Verbesserungsbedarf.

Aktuell sind 81 % der Befragten mit dem Kleingrößensortiment bei dm sehr zufrieden bis zufrieden.

Als Wünsche und Anregungen äußerte die UNSER dm Community folgende:

• möglichst recyclebare oder nachfüllbare Verpackungen,
• mehr Auswahl bei Haarpflege, Gesichts- und Körperpflege,
• mehr Bio- & Naturprodukte.

 Bild © Marco Riebler