"Frosch baby ist meine Love Brand“ - Interview mit Kathi Wörndl

Kathi, du bist in Salzburg aufgewachsen, also ganz in der Nähe des Produktionsstandortes von Werner & Mertz Hallein. Was ist deine erste Erinnerung an die Marke Frosch?

Meine Kindheit! Sofort fühle ich diese Geborgenheit und diese „zauberhafte Welt“, die meine jungen Jahre umgeben haben. Ich bin in Salzburg aufgewachsen und Frosch hüpft seit ich denken kann durch unser Zuhause. Als Kind war ich sofort in den kleinen grünen Freund verliebt und jedes Mal, wenn meine Mama die Produkte verwendet hat, habe ich mich doppelt gefreut. Sie hat der Marke vertraut und wollte immer das Beste für uns, und genau dieses Gefühl habe ich bis heute im Kopf. Ich war viel draußen, in der Natur, bin oft komplett dreckig nach Hause gekommen – und drinnen immer alles tipptopp. Leider habe ich das Talent zur Ordnung von meiner Mutter nicht geerbt – aber Frosch hilft mir dennoch, das Beste daraus zu machen.  

Was hat dich so an der Marke begeistert?

Es ist das, was im Frosch drinsteckt! Der Frosch selbst war für mich immer etwas Positives, etwas Freundliches – und später habe ich verstanden, dass dahinter echte Werte stehen: Nachhaltigkeit, Verantwortung und ein bewusster Umgang mit Ressourcen. Und was ich besonders schätze: Das wurde nie laut inszeniert, sondern einfach konsequent gelebt. Dieses „Wir machen einfach“ statt „Wir reden nur darüber“ beeindruckt mich total und das sieht und spürt man an jeder Ecke des Unternehmens.

Verwendest du heute auch noch Produkte der Marke Frosch?

Ja, absolut – und heute noch bewusster als früher. Gerade als Mama denke ich bei allem, was ich verwende: „Ist das gut für meine Kinder, für die Umwelt und für mein eigenes Gewissen?“ Wenn ein Produkt all das erfüllt, hat es bei mir schon fast gewonnen. (lacht) Bei Frosch habe ich genau dieses Gefühl. Ich weiß, dass die Produkte sanft sind, aber trotzdem funktionieren – und dass ich meinen Kindern damit auch ein Stück Verantwortung für unsere Umwelt vorlebe.

Stimmt, du hast ja drei Kinder. Teilen sie deine Begeisterung für Frosch?

Ich glaube, sie erleben das einfach ganz selbstverständlich mit. Unser Alltag ist ja alles andere als Hochglanz – bei uns glänzen höchstens die Lego-Steine von klebrigen Fingerabdrücken! (lacht) Bei uns hat Sauberkeit eine Halbwertszeit von fünf Minuten: Da geht beim Kochen mal etwas daneben, es wird gematscht, gebastelt, draußen gespielt – und genau da merkt man, wie wichtig Produkte sind, die funktionieren. Frosch – und vor allem Frosch baby (nicht lachen, verwende ich noch immer am liebsten obwohl die Kids mittlerweile 7, 14 und 16 Jahre alt sind) – ist bei uns einfach immer zur Stelle. Und ich habe das gute Gefühl, dass ich meinen Kindern damit nicht nur Sauberkeit, sondern auch ein Bewusstsein für Verantwortung mitgebe.

Worauf legst du bei Produkten in Haushalten mit Kindern besonders viel Wert?

Kurz: Sie müssen wirken. Aber natürlich auch: Wenn ein Produkt gut zur Haut meiner Kinder, zur Umwelt und zu meinem Gewissen ist, dann passt es. Mir ist wichtig, dass alles, was mit Baby- oder Kinderhaut in Berührung kommt, wirklich sanft ist – und das betrifft eben nicht nur Pflegeprodukte, sondern auch Waschmittel, Reiniger oder Spülmittel. Gleichzeitig müssen die Produkte im echten Leben funktionieren – und das ist bei drei Kindern mit viel Bewegung und auch mal Fußballspielen im Garten nicht zu unterschätzen. Grasflecken, Essensreste, kleine „Kunstwerke“ – da braucht es Lösungen, die effektiv sind, aber ohne aggressive Chemie auskommen. Oft denkt man, nur weil ein Produkt sanfte Inhaltsstoffe hat, ist es nicht so effektiv. Das stimmt hier definitiv nicht.  

Du hast vorhin die Marke Frosch baby erwähnt und dass die Produkte bis heute bei euch im Einsatz sind?

Seit dem ersten Kind. Du bekommst ja zur Geburt keine Gebrauchsanweisung, da hilft es vertrauenswürdige Helfer zu haben. Der Blick verändert sich ja total – plötzlich fragt man sich bei allem: „Was kommt da eigentlich an die Haut meines Babys?“ Frosch baby hat mich genau deshalb überzeugt: sanft, hautfreundlich, nachhaltig – und trotzdem wirksam. Und ganz ehrlich: Babys sind unglaublich süße Dreckspatzen! (lacht) Ich sehe Frosch baby heute als ein komplettes System für den Haushalt – nicht nur für Babys, sondern für die ganze Familie.

Die Marke Frosch wird in diesem Jahr (2026) 40 Jahre alt und ist wie du ein Kind der 1980er. Was wünscht du dir bzw. der Marke für die Zukunft?

Frosch ist für mich eine absolute Love Brand mit so vielen Erinnerungen. Heute entstehen neue Erinnerungen mit meinen Kindern – und genau das wünsche ich mir auch für die Zukunft: dass Frosch diesen Weg weitergeht, innovativ bleibt und Nachhaltigkeit weiterhin konsequent lebt. Wenn wir es schaffen, unseren Kindern eine lebenswerte Welt zu hinterlassen, dann wird Frosch vielleicht auch für meine Enkelkinder einmal ganz selbstverständlich dazugehören. Jeder sollte sich die Frage stellen: Bist du Teil der Lösung oder Teil des Problems? Denn Nachhaltigkeit ist kein Zusatz, sondern das Fundament für unsere Zukunft. Und Frosch produziert Lösungen statt Ausreden.